Тютюнові компанії використовують цільовий маркетинг, щоб заманити підлітків на вейп
Нове дослідження першим показало, як компанії, що виробляють електронні сигарети, переконують підлітків вейпувати. Чиновники стурбовані тим, що молодь, і особливо молодь вразливих груп населення, може пристраститися до нікотину і може виробити звичку на все життя.
Електронні сигарети вперше вийшли на ринок Північної Америки в 2008 році і були схвалені як засіб відмови від куріння. Однак дослідники з Університету Британської Колумбії виявили, що вейпінгові компанії використовують маркетингові стратегії, що відповідають прагненню підлітків до соціальної ідентичності, а вживання нікотину зросло майже на 20% серед молоді у семи-дванадцятих класах.
Дослідники Університету Британської Колумбії сподіваються, що їх висновки призведуть до активних заходів для боротьби з цією тенденцією.
Доцент Лора Струїк, яка викладає в Школі медсестер UBC Okanagan, є провідним автором статті. Струйк провів дослідження з доцентом Сарою Доу-Флейснер, яка проводить дослідження в Школі соціальної роботи UBCO щодо траєкторій розвитку та стійкого функціонування дітей та сімей у контексті високого ризику.
"Це перше у своєму роді дослідження, яке встановлює прямий зв'язок між причинами сприйняття молоді та маркетинговими стратегіями компаній, що продають електронні сигарети", - говорить Струїк. "Громадськість повинна знати, як наступне покоління націлене взяти на себе та врешті-решт стати залежним від цих нікотинових продуктів".
Дослідники заявляють, що підлітки починають вейпувати з різних причин - від боротьби зі стресом до тривоги, допитливості, смаку, тиску з боку однолітків, легкого доступу та навіть того, що вейпінг легко приховати від батьків і сприймається менш шкідливо, ніж сигарети.
Незважаючи на те, що спочатку електронні сигарети називали інструментом для відмови від куріння, Доу-Флейснер каже, що коли вони уважніше розглядають, хто їх використовує, очевидно, що підлітки не використовують ці продукти, щоб кинути палити.
"За останніми статистичними даними, лише 3% молоді Канади в семи-12 класах є справжніми курцями, тоді як 20% використовують електронні сигарети", - каже вона. «Це свідчить про те, що понад 17% споживачів електронних сигарет спочатку були некурящими. Крім того, серед молоді, яка курить горючі сигарети, менше 8% тих, хто повідомляє, що кидає палити за допомогою електронних сигарет ".
Недавні опитування показали, що 95% підлітків сказали, що їм цікаво вейпінг, тому вони хочуть спробувати, тоді як 81% спробували електронну сигарету, оскільки друг запаював, а 80% повідомили, що вони продовжують вживати електронні сигарети, тому що їм подобається хороший смак. Більше 70% підлітків погодились, що електронні сигарети були «крутими та веселими».
Незважаючи на нові докази як короткострокових, так і довгострокових ризиків для здоров'я, пов'язаних з вейпінгом, Струїк каже, що докази очевидні, тому що інші причини, за якими підлітки починають вейпинг, перевизначають ризики для здоров'я.
"Молодь не приймає рішення про вейп, оскільки вона не розуміє ризиків або не піклується про ризики", - каже вона. «Молоді люди беруть участь у вейпінгу з різних причин, і компанії, що продають електронні сигарети, використовують ці різні причини, щоб набрати підлітків для використання їх продуктів. І це працює ".
Струйк та Доу-Флейснер разом зі своїми науковими співробітниками та заступником головного бібліотекаря UBCO Робертом Янке оглянули понад 800 досліджень та переглянули численні телевізійні реклами про електронні сигарети.
"Встановлено, що телевізійна реклама, яку ми розглядали, враховує майже всі причини, за якими молодь посилається на придбання електронних сигарет", - каже Доу-Флейснер. "Найбільш цитовані причини були найбільш помітно представлені в рекламі, включаючи фокус на реляційних аспектах вейпінгу та перевагах, пов'язаних з продуктами, таких як позитивний сенсорний досвід".
Варто відзначити, що вейпінг-реклама рекламує електронні сигарети як спосіб покращити ваше соціальне життя, каже Струїк.
"Це особливо стурбовано тим, що підлітки перебувають на стадії розвитку, оскільки встановлення соціальної ідентичності для них є надзвичайно важливим", - каже вона.
“У попередніх дослідженнях було виявлено, що формування ідентичності навколо інших форм вживання тютюну, таких як куріння, призводить до опору зусиллям, спрямованим на зміцнення здоров’я. Отже, ми можемо мати складніший контекст для роботи, ніж спочатку думали, коли справа стосується втручання ".
Випаровування молоді викликає занепокоєння, додає вона, і зростає потреба у всебічних стратегічних планах, щоб зменшити їх використання електронних сигарет.
"Зрозуміло, що нам потрібно залучити молодь до столу, щоб зрозуміти, як ми можемо генерувати відповідну інформацію та втручання, щоб підтримати їхнє рішення не вейпувати", - говорить Струїк.
"Наші зусилля щодо зміцнення здоров'я повинні йти в ногу, враховуючи різні причини, за якими молодь повідомляє про те, що вепиться, і молодь повинна бути суттєво залучена для орієнтації на це питання"
Джерело: Університет Британської Колумбії
