Відстеження нейронних схем, які допомагають ідентифікувати популярних людей, ідеї
Будь то в офісі, в гуртожитку, на зустрічі PTA чи в будь-якому іншому соціальному середовищі, ми всі інтуїтивно знаємо, хто такі популярні люди - хто найбільше подобається - навіть якщо ми не завжди можемо покласти руку на те, чому.
Ця інформація часто є критично важливою для професійного чи соціального успіху під час орієнтації в соціальних мережах. Проте до цього часу вчені не розуміли, як наш мозок розпізнає цих популярних людей.
У своїй новій роботі дослідники кажуть, що ми відстежуємо популярність людей здебільшого через область мозку, яка бере участь у передбаченні винагороди.
"Можливість відстежувати статус інших людей у вашій групі надзвичайно важлива з точки зору виживання", - сказав Кевін Окснер, доктор філософії, Колумбійський університет. "Знання того, хто популярний чи симпатичний, є критично важливим у часи потреби або лиха, коли ви шукаєте союзу або потребуєте допомоги - фізичної чи політичної - тощо".
Хоча соціологи, психологи та антропологи давно вивчали цю групову динаміку, неврологи лише почали дряпати поверхню того, як ми думаємо про соціальний статус людей.
"Однак все це змінюється, - сказав Охснер, - з багатьма напрямками роботи, що поєднують соціальну психологію та соціологію з когнітивною неврологією, щоб краще зрозуміти, як окремі мозкові процеси пов'язані з членством у групі".
Навчання
Зараз дослідники вивчають на нейронному рівні все - від соціальної популярності до того, як успішно поширюються ідеї в групах.
Наприклад, хтось досягає соціального статусу в групі через владу - контроль над ресурсами - або популярність - наскільки їм подобається.
Минулі дослідження стану в основному зосереджувались на владі, але Охснер та його колеги хотіли конкретно розглянути популярність, скориставшись методами аналізу соціальних мереж, які вже доступні в соціології.
«Тепер, коли у нас є простий спосіб визначити для певної групи популярність, ми можемо тоді запитати, як це мозок відображає, що означає для когось такий статус, який базується на симпатіях, або популярність, у межах контекст групи ", - сказав Охснер.
У новій роботі команда Окснера набрала людей зі студентських організацій, щоб вони прийшли в лабораторію та оцінили, наскільки вони подобаються одне одному. Потім дослідники використовували ці рейтинги, щоб математично визначити, хто найбільше подобається у кожній соціальній мережі.
Потім через кілька тижнів дослідники повернули тих самих людей назад у лабораторію і змусили їх лежати на сканері функціональної магнітно-резонансної томографії (fMRI), показуючи їм обличчя людей.
Учасники визначали, чи є обличчя від людей у їхній власній організації чи ні; в якості елементів керування були додані складені обличчя - не справжні люди.
Дослідники хотіли побачити, як ділянки мозку учасників реагують на перегляд облич тих, кого оцінюють як популярних у групі, - збільшуючи або зменшуючи конкретну мозкову активність на основі популярності.
З кожною соціальною мережею дослідники виявили однакову модель мозкової діяльності у людей, які переглядають обличчя популярних людей, виділяючи дві критичні системи мозку: систему, яка бере участь в оцінці емоцій та винагороди, та систему, що бере участь у соціальному пізнанні, або наші здібності думати про почуття та наміри інших.
"Ми виявляємо, що активність у цих двох мережах зростає із популярністю іншої людини, і це якось акуратно, оскільки це узгоджується з двома відомостями про те, як ми відстежуємо статус інших осіб", - сказав Охснер.
Результати дослідження
Перша розповідь свідчить про те, що з часом ми дізнаємось, хто симпатичний, відчуваючи корисні ефекти взаємодії з кимось.
Навіть якщо вам особисто хтось не подобається, ви можете знати, що ця людина подобається іншим на основі спостереження за взаємодією з іншими членами групи.
Це пояснювало б, чому системи винагород у мозку реагують на погляд популярних людей - оскільки ми передбачаємо переваги взаємодії з ними.
Інший висновок полягає в тому, що ми повинні мати можливість думати про психічні стани, переконання та думки інших людей - зокрема тих, хто має високий статус - для того, щоб створювати коаліції, просити про допомогу чи іншим чином працювати в групі.
"Ми бачимо, що навіть при коротких презентаціях облич - обличчя лише на секунду на екрані - ці системи виходять в мережу", - сказав Охснер. Більше того, система емоційного оцінювання контролює реакцію системи соціального пізнання.
«Система оцінки емоцій насправді є ключем до розкриття популярності членів групи і каже системам соціального пізнання:« Гей, це людина, з якою я можу очікувати корисних взаємодій », спонукаючи людину задуматися над думками популярного індивіда , наміри та почуття є ".
Вони також виявили, що чим популярніший хтось у групі, тим сильніше ці мозкові системи реагують на погляд іншої популярної людини.
Цей висновок свідчить про те, що популярні люди "надзвичайно чутливі до того, наскільки симпатичні інші люди, і що вони можуть відповідно адаптувати свою поведінку", - сказав Окснер.
Важливо відзначити, що Окснер зазначив, що в ході досліджень вони контролювали низку факторів, включаючи привабливість, надійність та ідіосинкратичні уподобання людей, щоб переконатися, що показник популярності в середньому виконувався для осіб у групі.
Крім того, вони спочатку самостійно розмістили залучені мозкові системи, використовуючи завдання, призначені для виявлення винагороди та соціального пізнання.
Ця робота не лише стосується основного наукового питання про те, як ми відстежуємо соціальну популярність у мозку, але також може врешті-решт проінформувати про дослідження аутизму та інших розладів, які погіршують здатність людей судити про соціальний статус.
"Ви також можете задати питання про те, як ви можете залучити людей з периферії, яка не подобається частині групи, до тієї частини, яка сподобалася", - сказав Окснер.
"І," сказав він, "робота має величезні наслідки у світі бізнесу, де ефективність ієрархічної структури часто зводиться до того, хто найбільше подобається".
Недавні дослідження показали, що ті самі області мозку, які беруть участь у тому, як ми бачимо популярність інших людей, також визначають, наскільки добре ми передаємо повідомлення іншим.
Використання соціальних мереж
Емілі Фальк, доктор філософії, з Університету Пенсільванії виявила, що діяльність в рамках системи соціального пізнання та емоційного оцінювання та винагород може насправді передбачити, наскільки ефективно хтось може продавати свої ідеї іншим і наскільки добре ідеї поширюються.
"Нейронна активність у мозку початкового одержувача ідеї може сказати нам, наскільки успішно ідея буде повторно передана", - сказав Фальк.
"Мозкова діяльність у цієї початкової людини дає підказки про те, як інші, хто ніколи не бачив оригінального повідомлення, швидше за все реагують на повідомлення, коли вони передаються від людини до людини, а також, хто, ймовірно, буде найкращим продавцем ідеї".
Фальк сказав, що зростаючий обсяг роботи розглядає як нейронні системи, які роблять когось хорошим "продавцем ідей", так і роль когось у соціальній мережі в передачі ідей.
У своїй найновішій роботі в лабораторії, разом із провідним автором Метью Бруком О’Доннелом, команда вперше використала Facebook для визначення статусу людей у своїх соціальних мережах.
Потім, використовуючи візуалізацію фМРТ, вони виявили, що особи, які мають більше можливостей для посередницької інформації між різними групами людей, виявляють підвищену активність у регіонах мозку, що підтримує думки про психічні стани інших.
Ця мозкова діяльність може допомогти їм краще реагувати на соціальні сигнали, коли надає рекомендації іншим.
"Ми знаємо, що соціальне середовище впливає на людей різними способами, і ми з Меттом дуже зацікавлені в тому, як положення соціальної мережі впливає на всілякі основні процеси в мозку", - сказав Фальк.
Нова робота має на меті пояснити варіацію, виявлену в попередньому дослідженні, на те, наскільки хороші люди були продавцями ідей.
Робота дає розуміння того, що змушує ідеї чіплятись.
Наприклад, хоча нинішні результати є кореляційними, можливо, якщо соціальні системи пізнання є найбільш критичними при поширенні ідей, тоді люди повинні вкладати більше енергії в думки про те, що думають і відчувають інші люди, щоб отримати найкращі результати.
"Люди іноді можуть вирішувати, чим поділитися, виходячи зі своїх власних уподобань, але, врешті-решт, ми жорстко налаштовані бути соціальними, і ці соціальні кола, здається, прогнозують, які ідеї вловлюють", - сказала вона.
"Подібним чином, люди, які проявляють більше активності в цих ланцюгах, зрештою мають більше успіху в тому, щоб переконати інших взяти на борт свої вподобані ідеї".
"Вибух нових засобів комунікації, таких як соціальні медіа, в поєднанні з новими аналітичними інструментами різко допомагає вченим зрозуміти, як ідеї поширюються", - сказав Фальк.
“Зрештою, ми працюємо над прогнозуванням того, які ідеї стануть вірусними та які люди та повідомлення можуть найкраще здійснити це.
"Ми сподіваємось, що такий вид інформації може бути використаний для створення більш ефективних кампаній в галузі охорони здоров'я, які вирішують такі основні соціальні проблеми, як ожиріння та куріння сигарет".
Джерело: Когнітивне товариство неврології
