Консерватори виграли 2010 рік у Twitter

Новий звіт пропонує, що республіканці та активісти чайної партії використовували Twitter ефективніше, ніж їхні демократичні опоненти під час проміжних виборів 2010 року.

Дослідники з Мічиганського університету вивчили стратегії чаювання в соціальних мережах і дійшли висновку, що діяльність у Twitter може призвести до хороших прогнозів переможців виборів.

Різні інструменти соціальних медіа стали ключовою частиною стратегій передвиборчої кампанії за останні роки. У 2010 році майже чверть дорослих в Інтернеті використовували соціальні мережі, включаючи Twitter, для участі у виборах.

У ході дослідження слідчі розглянули понад 460 000 твітів (текстових записів) - на три роки 687 кандидатів, які балотуються в депутати від Національного палату, Сенату та губернаторів.

"Консервативні кандидати - республіканці та члени чайної партії - безумовно, використовували Twitter більш помітно і демонстрували більш послідовний набір повідомлень і тем", - сказав дослідник Ейтан Адар, доктор філософії.

“Вони також набагато уважніше стежили один за одним. Я вважаю справедливим сказати, що вони були набагато згуртовані у багатьох відношеннях, і в кінці дня це робить більш сильну кампанію ".

Дослідники виявили, що консерватори, які досягли значних успіхів на проміжних виборах 2010 року, писали в Twitter про подібні теми та передавали послідовне повідомлення з особливою увагою до економічних питань.

Найвищими термінами на посадах республіканців були "витрати", "рахунки", "бюджет", "WSJ" (Wall Street Journal), "Буш" і "дефіцит". За досліджуваний період республіканці твітували в середньому 723 рази.

Демократи розміщували рідше, упродовж досліджуваного періоду в середньому 551 твіт. Їх твіти охоплювали ширший спектр тем. Найпопулярнішими термінами були «освіта», «робочі місця», «розлив нафти», «чиста енергія», «Афганістан» та «реформа».

Дослідження обернулось на посади самоідентифікованих членів чаювання. Незважаючи на свою низову природу, Чаювання, схоже, проводило організовану кампанію, оскільки дослідники виявили більше твітів (901) та більш організовану поведінку, що свідчить про сильнішу спільноту, ніж їхні колеги.

Наприклад, члени чайової групи частіше ретвітнули один одного, ретранслируючи повідомлення колеги в середньому 82,6 рази порівняно з 52,3 ретвітами для республіканців та 40 для демократів.

Вони також використовували хештеги (ключові слова, що використовуються для класифікації твітів) в середньому 753 рази, порівняно з республіканцями 404 рази та демократами 196.

Дослідники вважають, що це може бути тому, що члени чайної партії об’єднали зусилля у Twitter для нападу на ключових демократів. Серед найпопулярніших термінів партії були "Ненсі Пелосі", "Барні Франк" і "Клінтон".

Дослідники виявили, що зловживання Twitter може не корелювати з кращими результатами виборів.

"Насправді надмірне використання може навіть певною мірою відштовхнути цільову аудиторію", - сказав дослідник та кандидат докторських наук Авішай Лівне.

Дослідження вивчало, як поведінка Twitter може допомогти передбачити переможців виборів. Переглядаючи зміст твітів кандидатів, кількість підписників, а також чи є кандидат кандидатом на посаду, вони змогли передбачити результати виборів з точністю до 88 відсотків.

"Ми виявили, що кандидати, які знаходяться близько до середини мережі та до середини того, що обговорюється всіма, з більшою ймовірністю будуть обрані", - сказала Лада Адаміч, к.т.н.

Адаміч каже, що робота також проливає світло на те, як позиції кандидата відповідають його або її вірогідності бути обраним.

"Це робилося в минулому, намагаючись ознайомитись, наприклад, із минулими даними про голосування кандидата або їх відповідями на стандартизовані опитування", - сказав Адаміч. «Однак ці дані часто були неповними. Цікаво спостерігати, як діяльність кандидатів у Twitter пов’язана з результатами виборів ".

Джерело: Університет Мічигану