Як раптом закріплюються соціальні норми

Нове дослідження пропонує наукове пояснення того, як соціальні норми можуть спонтанно виникати на сцені, здавалося б, нізвідки, без зовнішніх сил, що рухають їх створення.

Отримані дані допомагають пояснити кілька соціальних явищ: від того, чому різні регіони країни мають різні слова для одного продукту (газована вода проти попу), і до того, як норми щодо громадянських прав поширюються по всій території Сполучених Штатів.

"Наше дослідження пояснює, як певні ідеї та поведінка можуть закріпитися і раптом стати великими переможцями", - сказав провідний дослідник доктор Деймон Чентола, доцент Університету Пенсільванії.

«Поширеною помилкою є думка, що цей процес залежить від якогось керівника або централізованого джерела інформації для координації роботи з населенням. Ми показуємо, що це може залежати не більше ніж від звичайної взаємодії людей у ​​соціальних мережах ”.

Чентола співпрацювала з фізиком доктором Андреа Барончеллі, доцентом Лондонського міського університету. Щоб зрозуміти, як виникають соціальні норми, вони винайшли веб-гру, яка набирала гравців в Інтернеті через рекламу в Інтернеті.

У кожному раунді «гри в імена» учасники отримували онлайн-партнера. Потім подружжю показали фотографію людського обличчя та попросили дати йому ім’я.

Якщо обидва гравці вказали одне і те ж ім’я, вони виграли невелику суму грошей. Якщо їм не вдалося, вони втратили невелику суму і побачили пропозицію імені партнера. Гра продовжувалась з новими партнерами протягом 40 раундів.

Далі дослідники хотіли побачити, чи зміна способу взаємодії гравців між собою вплине на здатність групи дійти консенсусу. Вони розпочали з гри з 24 гравцями, кожному з яких було призначено певну посаду в Інтернет-соціальній мережі. Учасники, однак, не знали своєї позиції, не знали, з ким вони грають і навіть скільки інших гравців брали участь у грі.

Дослідники перевірили соціальні ефекти трьох різних типів мереж: "географічної мережі", в якій гравці неодноразово взаємодіяли зі своїми чотирма найближчими сусідами в просторовому сусідстві; «маленька світова мережа», в якій учасники все ще грали лише з чотирма іншими гравцями, але партнери були обрані випадковим чином з усієї мережі; і версія «випадкового змішування», в якій гравці не обмежувалися чотирма іншими партнерами, а натомість грали кожен новий раунд з новим партнером, обраним навмання.

У поведінці людей почали з’являтися чіткі закономірності, що відрізняли різні мережі. У географічних і мережевих іграх малого світу гравці легко координувались зі своїми сусідами, але вони не змогли зупинитися на одному загальному «виграшному» імені для населення.

Натомість популярними варіантами стали кілька конкуруючих імен: Сара, Олена, Шарлін та Джулі, які, наприклад, змагаються за домінування, але без загальної згоди.

Однак після перших кількох раундів гри у випадкове змішування спочатку виявилося, що жоден переможець ніколи не з’явиться, оскільки гравці пропонували ім’я за іменем, намагаючись відповідати вибору своїх останніх партнерів, з дуже малою надією на успіх. Проте протягом кількох раундів усі погодились на одне і те ж ім'я.

"Консенсус спонтанно виник з нічого", - сказала Чентола. "Спочатку це був хаос, всі говорили різні речі, і ніхто не міг координуватись, а потім раптом люди, які ніколи не спілкувалися між собою, використовували однакові слова".

Результати експерименту дуже нагадували математичну модель дослідників про те, як мережева структура може впливати на процес соціальної координації. Модель передбачала, що випадкове змішування дозволить вибору одного імені стати великим переможцем - концепція, відома як "порушення симетрії" у фізиці.

"Ми були вражені тим, наскільки людська поведінка відповідає нашим моделям", - сказала Чентола. “Але ми також нервували. Перший раз це спрацювало настільки чудово, що ми боялися, що це випадковість! " І все ж результати залишались незмінними, незалежно від того, чи проводилася гра з 24, 48 чи 96 гравцями.

"Вносячи прості зміни в соціальну мережу, члени населення стають частіше спонтанно домовлятися про соціальну норму", - сказала Чентола.

Далі дослідники хочуть дослідити, як декілька скоординованих осіб, яких Centola називає "прихильниками меншин", можуть перевернути загальний консенсус з однієї норми на іншу.

"Ми хотіли б знати, наскільки малою може бути прихильна меншість, але все ж стимулювати широкі соціальні зміни", - сказав він. "Це питання, на яке багато людей хотіли б знати відповідь".

Висновки опубліковані в журналі Праці Національної академії наук.

Джерело: Університет Пенсільванії