Гендерні впливи Оцінки мистецтва

Згідно з новим дослідженням, значення художнього твору може залежати більше від статі оцінювача, ніж від краси твору.

Чоловіки, схоже, більше зосереджуються на тлі мистецтва та автентичності, тоді як жінки приділяють більше уваги самому мистецтву, каже науковець з маркетингу Університету штату Мічиган.

Дослідження першим досліджує, наскільки важливим є "бренд" художника для пересічних споживачів, коли вони оцінюють мистецтво.

Дослідники виявили, що особистий бренд є дуже важливим, знахідка, яка має наслідки для ринку мистецтва на суму 64 мільярди доларів та інших галузей виробництва, таких як харчова промисловість та мода.

Дослідження опубліковано в журналі Психологія та маркетинг.

"Усі споживачі дослідження, а особливо чоловіки, оцінювали мистецтво з сильним акцентом на те, наскільки мотивованим і пристрасним був художник", - сказала Стефані Мангус, доктор філософії, університет штату Мічиган.

"Отже, якщо ти художник або керуєш художником, розвиток цього людського бренду - передача повідомлення про те, що ти справжній - стає важливим".

Деякі учасники дослідження читали біографію, яка характеризувала художника як справжнього; іншими словами, художник на все життя, який створює унікальну роботу.

Інші читали біографію, яка характеризувала художника як звичайного художника, який зайнявся ремеслом зовсім недавно.

Коли художника характеризували як автентичного, учасники справляли набагато сприятливіше враження як про художника, так і про твір мистецтва. Учасники заявили, що охочіше придбають картину цього художника та заплатять за неї вищу ціну.

Чоловіки набагато частіше використовували бренд художника як вирішальний фактор при оцінці мистецтва.

Цей висновок узгоджується з попередніми дослідженнями, які вказують, що чоловіки, як правило, використовують фактори, які їм відомі (в даному випадку - бренд художника), приймаючи рішення.

Жінки також враховували автентичність художника, але більшим фактором для них було саме твір мистецтва.

"Жінки охочіше проходять складний процес фактичної оцінки творів мистецтва, - сказав Мангус. - Тоді як чоловіки можуть сказати:" Цей хлопець чудовий художник, тому я куплю його мистецтво ".

"Незважаючи на те, що ринок мистецтва стабільно зростав протягом останніх 10 років, перевершуючи ринок акцій за цей час, є недостатнє дослідження того, як споживачі насправді визначають цінність творів мистецтва", - сказав Мангус.

Знання того, що бренд художника відіграє важливу роль в оцінці споживачів, може допомогти дилерам мистецтва краще встановлювати свої ціни. Отримані дані також можуть допомогти споживачам приймати рішення щодо того, яке мистецтво вони купують.

"Для звичайної людини, яка намагається придбати мистецтво, знає щось про художника і знає, що художник справжній, може зменшити ризик придбання нікчемного твору", - сказав Мангус.

Висновки, ймовірно, поширюються і на інші виробничі галузі, в яких творець активно задіяний і помітний. Сюди входять одяг, взуття, ювелірні вироби, ресторанна та харчова промисловість.

"Хоча дизайнери та кухарі часто працюють у фоновому режимі, це дослідження показує, що більш чітке передавання своєї пристрасті та відданості своїй справі може суттєво принести користь іміджу та продажам цієї марки", - йдеться у дослідженні.

Джерело: Університет штату Мічиган