Президентові сподіваються, щоб мова відповідала очікуванням аудиторії

Згідно з новим дослідженням, виборці, які бачать націю в скрутному економічному становищі, розглядають кандидата в президенти як більш "президента", коли він або вона використовує емоційні слова високої напруженості.

Але люди, які вважають, що в країні все гаразд, вважають, що кандидат звучить більш президентським, коли мова більш стримана.

Результати нового дослідження можуть допомогти пояснити привабливість Дональда Трампа та Хіларі Клінтон для своїх прихильників, заявив Девід Клементсон, провідний автор дослідження та докторант з комунікації в Університеті штату Огайо.

"Успіх кожного з них може зводитися до того, який кандидат краще відповідатиме своїй мовній інтенсивності своїй аудиторії", - сказав Клеменсон.

Дослідження, опубліковане в Президентські дослідження щокварталу, в якому брали участь 304 студенти коледжу. Це було проведено буквально за кілька тижнів до президентських виборів 2012 року.

Кожному студенту було запропоновано один із двох гіпотетичних економічних сценаріїв для розгляду. Обидва вони були пристосовані до аудиторії коледжу.

По-перше, національна економіка сильна, 50 відсотків позик у коледжах можна пробачити, і нещодавні випускники коледжів не мають проблем із пошуком високооплачуваної роботи.

За другим сценарієм економіка перебуває в рецесії, федеральний уряд вимагає від студентів дострокової виплати деяких студентських позик, а випускники коледжів не можуть знайти роботу.

Потім їх попросили прочитати частину промови, яку читав кандидат у президенти.

Деякі читають промову, яка використовувала мову низької інтенсивності. Наприклад, цей кандидат сказав: «Ці вибори представляють вибір між двома протилежними баченнями нашої країни» та «Ваш голос - це можливість висловити свою думку щодо напрямку нашого майбутнього».

Інші читають промову, в якій кандидат використовував високу інтенсивність, наприклад, "Ці вибори - це найважливіші вибори у вашому житті" та "Голос за мене - це голос за ваші засоби до існування".

Потім кожен студент оцінив, наскільки “президентським” та “надійним” звучав кожен кандидат у своїх виступах.

Результати дослідження показали, що студенти віддавали перевагу різним типам виступів кандидатів, залежно від економічних умов у їх сценарії.

Ті, кому дали сценарій спаду, вважали, що кандидат, який використовував вогненну мову високої інтенсивності, звучав найбільш президентсько.

"Вони хотіли кандидата, мова якого трохи перевершила, який обіцяв великі справи, щоб виправити економіку", - сказав Клеменсон.

Але студенти, яким дали сценарій хороших часів, по-іншому бачили те, що звучало по-президентськи - вони віддали перевагу кандидату, який використовував більш спокійну, менш напружену мову.

Для сприйняття надійності мова низької інтенсивності працювала в будь-якій економічній ситуації, але особливо в добрі часи.

"У погані економічні часи учасники вважали, що кандидати були однаково довірливими, якщо вони використовували мови високої або низької інтенсивності", - сказав він. "Але в тому випадку, коли часи були хорошими, учасники вважали, що кандидат, який використовує більш стриману мову, є більш довірливим".

Результати свідчать про те, що не існує одного типу мови, який завжди сподобається виборцям, сказав Клементсон.

"Політики, здається, не знають, коли висловлювати емоційні слова, а коли стримуватися", - зазначив він. «Це може бути тому, що аудиторія не завжди бажає однакової мови від кандидатів. Це стосується очікувань. Вони хочуть кандидатів, які відображають, як вони почуваються на той час про стан економіки ".

У 2016 році Трамп є кандидатом, який використовує найбільш напружену мову, тому він буде звертатися до тих, хто найбільше засмучений напрямком країни, сказав Клеменсон.

Клінтон у своїх виступах використовує поєднання мови високої та низької інтенсивності, сказав він.

"Клінтон використовує деякі тверді висловлювання, заявляючи, що економіка не є хорошою для багатьох американців, але вона також менш схильна застосовувати високоінтенсивну риторику", - сказав він. "Її мова загалом більше сподобається тим, хто задоволений станом економіки".

Джерело: Університет штату Огайо