Психологія рухає химерну рекламу
Обстановка - журнали жіночих мод - Мекка для диваків. Згідно з дослідженням, виявленим у Журнал споживчих досліджень, реклама була дуже ефективною, щоб привернути увагу споживачів.
У дослідженні перелічені наступні приклади з модних журналів, таких як Vogue: реклама Jimmy Choo, на якій зображена жінка, яка виловлює гаманець з басейну, що містить плаваючий труп чоловіка, та реклама Dolce & Gabbana, на якій зображена одна красива жінка в старовинному костюмі нарізавши ще одну в шию.
"Чому ми бачимо такі химерні образи в рекламі одягу, вартість якої становить кілька сотень або навіть тисяч доларів?" запитайте авторів Барбару Дж. Філліпс (Університет Саскачевана) та Едварда Ф. МакКуаррі (Університет Санта-Клари).
Дослідники опитали 18 жінок, які регулярно читають модні журнали, щоб вивчити їх реакцію на жахливі оголошення.
Вони виявили, що окрім очікуваних способів взаємодії з рекламою, деякі жінки підходили до реклами моди як до виду фантастики.
"Ці жінки переносяться у світ історії, що рухається на фотографіях реклами, запитуючи себе:" Що тут відбувається? "Та" Що буде далі? ", - пишуть автори.
Треті шукали образи, до яких можна було підійти, як до картини в галереї. "Ці жінки занурюються в образи, вивчаючи їх освітлення, кольори, лінії, композицію та креативність", - пояснюють автори.
Загалом, дослідники виявили, що у багатьох випадках ключовим фактором у створенні привабливої модної реклами було не зробити її симпатичною чи умовно красивою, а зробити привабливою.
“Просто гарненького було надто легко передати; гротескні зіставлення вимагали, щоб зупинити і утримати модного споживача, гортаючи Vogue », - пишуть автори.
"Для брендів, які вирішили використовувати гротескні зображення - приблизно одна четверта, згідно з аналізом вмісту, - обіцянка полягає в тому, що більша взаємодія з рекламними зображеннями призведе до більш інтенсивного та довготривалого досвіду роботи бренду".
Джерело: Університет Чикаго, прес-журнали
