Споживачі новин обумовлюють негативну тенденцію розвитку новин

Споживачі новин винні лише у явищі негативних новин, виявляють дослідники в новому дослідженні, оскільки результати показують, що насправді саме звички споживачів спонукають негативну пресу.

Дослідження, проведене професором Джил МакКласкі з Університету штату Вашингтон та командою з університету Левена в Бельгії, є одним із перших, хто досліджував негативні упередження з боку споживачів або попиту; попередні дослідження були зосереджені головним чином на пропозиції, досліджуючи випуск засобів масової інформації.

Дослідження вивчало, як люди, як правило, використовують інформацію з новинних статей, щоб покращити своє самопочуття та уникнути втрат. Їхня модель проаналізувала, скільки щастя отримали споживачі від вибору поганих чи хороших новин.

Результати показали більшу користь для особистості від читання поганих новин.

Загалом ця тенденція створює суспільну перевагу негативним новинам, сказав МакКласкі. "Газети діють за цим попитом, повідомляючи більше поганих новин, щоб залучити читачів і продати більше статей".

Дослідники побудували свою модель на економічній теорії, яка передбачає, що із збільшенням багатства людини вплив кожного додаткового долара зменшується.

"Наприклад, коли ви дуже бідні та голодні, кожен долар коштує багато, оскільки він допомагає придбати достатньо їжі, щоб їсти", - сказав МакКласкі. "Але коли у вас є більше грошей і ви можете розраховувати на регулярне харчування, це втрати, які вплинуть на вас більше. Що стосується щастя та добробуту, втрата в 1000 доларів вплине на вас більше, ніж непередбачена сума в 1000 доларів ».

Така ж ідея стосується інформації, що з’являється в газетах, Інтернеті, на телебаченні чи на радіо. У своїй моделі дослідники оцінили переваги чи недоліки, які люди отримують від споживання товару чи послуги - у цьому випадку позитивні та негативні новини. Їхні результати виявляють сильну тенденцію людини уникати ризику.

МакКласкі зазначив, що споживачі читають хороші новини, щоб виявити особисті вигоди від позитивної події, наприклад, події, яка покращить їх власний дохід або добробут.

"Продовольчі страхи є гарною ілюстрацією, оскільки вони широко висвітлюються у ЗМІ", - сказав МакКласкі. Щоб захистити своє здоров’я, «люди вирішують уникати підозри на їжу, таку як яловичина під час переляку« Божевільної корови »або шпинат із спалахами кишкової палички».

З часом споживачі новин, свідомо чи підсвідомо, продовжують вибирати газети з більш негативними звітами. У відповідь на це новини використовують перевагу неприязні ризиків, щоб максимізувати свій прибуток.

Погані новини також можуть призвести до розширених реакцій на негативну подію. «Навіть після того, як переляк кишкової палички закінчився, люди все одно не купували шпинат. Ці страхи можуть сильно вплинути на виробників та марно витрачену їжу », - сказав МакКласкі.

Дослідження опубліковано в журналі Інформаційна економіка та політика.

Джерело: Університет штату Вашингтон